В последнее время YouTube, который всегда оставался в авангарде потокового вещания, наблюдает значительные изменения в привычках своих зрителей. Компания, принадлежащая Google, внедряет новые подходы в свою рекламную стратегию, стремясь предложить зрителям более комфортный опыт просмотра и предоставить рекламодателям эффективные инструменты.
Наблюдая за тем, как зрители предпочитают просматривать длинный контент на экранах телевизоров, YouTube решил сделать рекламные паузы менее частыми, но более длительными. Это изменение было вызвано исследованием, показавшим, что 79% зрителей предпочитают видеть рекламу, сгруппированную вместе, вместо её распределения на протяжении всего видео. Такой подход позволяет создать более бесшовный просмотр на большом экране.
В ранних тестах новой системы на подключенных к телевизорам устройствах было замечено, что более половины зрителей YouTube CTV просматривают видео на 29% дольше до следующей рекламной паузы. Теперь эти улучшения будут доступны пользователям по всему миру в определенном длинном контенте.
Кроме того, было установлено, что большинство зрителей предпочитают знать общее время, оставшееся до окончания рекламной паузы, вместо количества показываемых рекламных роликов. В связи с этим, в новом обновлении, зрители смогут видеть, сколько времени осталось до конца паузы, или перейти к контенту, если позволяют условия просмотра.
YouTube также недавно представил Shorts на большой экран, и с тех пор количество просмотров Shorts на подключенных к телевизорам устройствах увеличилось более чем на 100% с января по сентябрь 2023 года. Теперь рекламодатели смогут использовать рекламу в Shorts на подключенных к телевизорам устройствах, что сделает рекламные кампании ещё более доступными и охватывающими.
YouTube предоставляет зрителям почти безграничные способы связи и исследования своих интересов, от традиционной культуры до богатого, эклектичного контента авторов, которого нельзя найти больше нигде. Внутренние данные Google/YouTube показывают, что новые подходы ожидаются с нетерпением как зрителями, так и рекламодателями.