В мире современной рекламы YouTube занимает наиболее важное место, и это не случайно. Просмотр видео на этой платформе является важным показателем для рекламодателей и брендов, обеспечивая им возможность привлечь внимание заинтересованных зрителей.
Просмотр на YouTube — это не просто быстрый взгляд на рекламное объявление. Это мера интереса клиентов к вашему бренду или продукту, что является важной составляющей роста бизнеса. Среди различных форматов рекламы на YouTube, стратегия стоимости за просмотр (CPV) показала наибольший рост рассмотрения, что является показателем интереса клиента. Ежедневно на YouTube пользователи смотрят миллиарды часов видео и создают миллиарды просмотров.
Более тринадцати лет назад YouTube ввел концепцию пропускаемых рекламных роликов, чтобы дать зрителям возможность выбирать, какие рекламные ролики они смотрят. Это предоставило рекламодателям конкретные показатели рассмотрения и оплату на основе стоимости за просмотр (CPV) при условии просмотра рекламы в течение 30 секунд или до завершения для более коротких объявлений. TrueView стал первым пропускаемым рекламным форматом на YouTube, который показал рекламодателям, что зрители, выбравшие смотреть их рекламу, склонны рассматривать бренд или продукт, который в ней рекламируется.
Сегодня YouTube развился далеко за пределы in-stream-рекламы, и рекламодатели могут достигать зрителей с помощью новых форматов, таких как in-feed и Shorts. Новейшей эволюцией кампаний CPV стали кампании Google AI-powered Video View (VVC), оптимизирующие просмотры в рамках бюджета. Рекламные ролики учитываются как оплаченные просмотры только после достижения определенного уровня рассмотрения на различных платформах. Благодаря Google AI, YouTube облегчает и улучшает работу рекламодателей, позволяя им строить рассмотрение бренда, достигая самой заинтересованной аудитории в нужное время с правильным сообщением на всех платформах.
Значение просмотра на YouTube для бренда трудно переоценить. Пользователи оценили YouTube как #1 платформу для лучшего контента и создателей, а также для наилучшего повествования. Зрители выбирают YouTube для развлечения, информации и связи, которую они не могут получить нигде еще. Это сегодня стало многоэкранным, многоформатным местом, где зрители смотрят контент так, как им удобно.
В основе рекламы лежит искусство повествования, и эти истории имеют силу связывать зрителей, влияя на их сердца и умы. YouTube предоставляет рекламодателям лучшие возможности для убедительного повествования, нахождения релевантной аудитории и рассказа увлекательной истории. Согласно опросу, проведенному Material, фирмой, занимающейся маркетинговыми исследованиями, среди пользователей YouTube 64% согласились с тем, что они обращают больше внимания на рекламу на YouTube по сравнению с другими платформами.
Три ключевых фактора рассмотрения зрителями:
- Время: YouTube использует более длительную продолжительность просмотра для каждого формата рекламы перед начислением оплаты, чтобы убедиться, что пользователь действительно взаимодействует с рекламой. Просмотры определяются как просмотр в течение 30 секунд в in-stream и 10 секунд в in-feed и Shorts. Аудитория и технология YouTube помогают найти наиболее заинтересованную аудиторию для просмотра вашей рекламы и рассмотрения вашего бренда.
- Сигнал: Распространение YouTube обеспечивается миллиардами ежемесячно зарегистрированных пользователей, что обеспечивает качественный сигнал для глубокого понимания поведения аудитории и ее привычек при просмотре. Поддерживая восхождение бренда, YouTube также обеспечивает сигнал для нахождения самой вовлеченной аудитории, способной поднимать рассмотрение бренда на in-stream, in-feed и Shorts.
- Сообщество: Более половины зрителей YouTube говорят, что им нравятся создатели на платформе, потому что они «настоящие и аутентичные». Именно эта аутентичность предоставляет зрителям то, что они всегда хотели — близкие отношения с контентом и создателями, которых они смотрят. Наши богатые повествования и безопасные для бренда окружения предлагают рекламодателям пространство, которое они знают и любят.
Просмотры рекламы, которую можно пропустить, демонстрируют выбор зрителя взаимодействовать с брендом. Кампании Video View Campaigns позволяют достигать аудитории с релевантными рекламами, которые увеличивают рассмотрение бренда. По данным начального тестирования, VVC обеспечивают на 40% больше просмотров и на 30% меньшие затраты, чем только in-stream CPV, а стратегия стоимости за просмотр (CPV) обеспечивает наибольший рост рассмотрения среди пропускаемых форматов рекламы.
Вдохновляйте желание к вашему бренду современным творческим повествованием с помощью Video View Campaigns, оптимизированных на YouTube для максимального числа просмотров в вашем бюджете — начиная сейчас.