В Феврале 2023 года в Яндекс.Директе были представлены три новые стратегии показов, которые помогут вам оптимизировать ваши рекламные кампании. Эти стратегии предоставляют возможность управлять бюджетом, ограничивать цену за тысячу показов и проводить исследования для более эффективных результатов. В этой статье мы рассмотрим каждую из них и подробно объясним, как настраивать и использовать их в вашей кампании.
Стратегия №1: Рост целевых действий на сайте
Эта стратегия предназначена для увеличения количества целевых действий на вашем сайте после показа медийной рекламы. Она основана на выборе пользователей, которые после контакта с вашей рекламой вероятнее всего совершат целевое действие на сайте. Средняя стоимость тысячи показов при этом не превысит вашего бюджета.
Для начала работы с этой стратегией вам нужно указать период показа рекламы и бюджет кампании. Минимальный период составляет 7 дней, а минимальный бюджет на сутки — 300 рублей. Вы также должны задать ограничение средней цены за тысячу показов, чтобы контролировать расходы. Система автоматически будет назначать цену так, чтобы получить максимальное количество показов, помогающих увеличить целевые действия на сайте.
Однако следует учесть, что изменения настроек, остановка кампании или переключение между стратегиями могут повлиять на расход бюджета. Чтобы обеспечить соблюдение ограничения цены, стратегия должна работать без изменений и остановок в течение всей календарной недели.
Кроме того, вы можете подключить исследование Target Lift в настройках кампании для более детального анализа результатов.
Стратегия №2: Рост запросов в Поиске
Вторая стратегия предназначена для увеличения доли поисковых запросов, связанных с вашим брендом и продуктами, после показа медийной рекламы. Она позволяет выбирать пользователей, которые, вероятно, заинтересуются вашим брендом и будут искать ваши товары или услуги в поиске Яндекса.
Для этой стратегии также нужно указать период показа рекламы и бюджет кампании. Минимальный период составляет 7 дней, а минимальный бюджет на сутки — 300 рублей. Вы также должны задать ограничение средней цены за тысячу показов. Система будет автоматически назначать цену так, чтобы получить максимальное количество показов, связанных с вашим брендом и продуктами, по наименьшей цене.
Помните, что изменения в настройках или остановка кампании могут повлиять на расход бюджета, поэтому стратегия должна работать без изменений в течение всей недели.
Вы также можете подключить исследование Search Lift для более подробного анализа результатов этой стратегии.
Стратегия №3: Рост визитов на сайте
Третья стратегия разработана для увеличения количества визитов на ваш сайт после медийной рекламы. Она основана на выборе пользователей, которые, вероятно, будут интересоваться вашим предложением и перейдут на сайт.
Для начала работы с этой стратегией нужно указать период показа рекламы и бюджет кампании. Минимальный период составляет 7 дней, а минимальный бюджет на сутки — 300 рублей. Вы также должны задать ограничение средней цены за тысячу показов, чтобы контролировать расходы.
Система автоматически будет назначать цену так, чтобы получить максимальное количество показов, помогающих увеличить визиты на сайт. Однако изменения в настройках или остановка кампании могут повлиять на расход бюджета, поэтому стратегия должна работать без изменений в течение всей недели.
Для более подробного анализа результатов этой стратегии вы можете подключить исследование Visit Lift в настройках кампании.
Изменение настроек и перезапуск стратегий
Важно отметить, что вы можете в любое время изменить настройки любой из этих стратегий, даже если она уже активна. Новые настройки будут применены в течение суток, но любые изменения приводят к перезапуску стратегии и ее обучению на новых данных в течение 3-5 дней.
Если вы меняете дату начала периода показа, стратегия будет перезапущена в указанный день. При изменении периода и бюджета во время активной кампании происходит пересчет средних дневных трат, учитывая прошлые затраты.
Например, если у вас был бюджет 100 000 рублей с 1 по 10 февраля (10 дней), и к 9 февраля было потрачено 90 000 рублей, изменение настроек может повлечь за собой перераспределение бюджета и временную остановку или снижение показов.
Обратите внимание, что изменение настроек активной стратегии с заданным периодом размещения допускается не более 3 раз в сутки, но любое изменение приводит к перезапуску. Настройки стратегии, которая еще не запущена, можно редактировать без ограничений.
В итоге, эти три стратегии показов в Яндекс.Директе предоставляют рекламодателям много возможностей для оптимизации кампаний, управления бюджетом и достижения желаемых результатов.