В современном мире цифрового маркетинга, где миллиарды веб-страниц соревнуются за внимание пользователей Google, большинство из них, точнее 96.55%, остаются невидимыми в поисковых системах, не получая органического трафика. Такие данные были представлены в исследовании от Ahrefs, компании, специализирующейся на SEO-аналитике, и озвучены Тимом Соуло, главным маркетологом Ahrefs. Это открытие бросает вызов многим, кто стремится улучшить видимость и рейтинг своих веб-сайтов.
Исследование, проведенное с помощью инструмента Content Explorer от Ahrefs, основывается на анализе около 14 миллиардов веб-страниц. Согласно этим данным, лишь мизерная доля страниц, а именно 1.94%, получает от одного до десяти посещений в месяц. Однако следует учесть, что представленная база данных, хоть и содержит огромное количество страниц, не охватывает весь Интернет в полном объеме. Для сравнения, индекс Site Explorer от Ahrefs насчитывает 340.8 миллиардов страниц, что делает выборку исследования относительно малой и смещенной в сторону качественного контента.
Важно отметить, что приведенные в исследовании цифры – это лишь оценки. База данных Ahrefs включает около 651 миллиона ключевых слов, но, несмотря на это, не может учесть абсолютно все возможные запросы, которые люди вводят в Google. Возможно, некоторые из страниц получают трафик по супер длиннохвостым ключевым словам, которые не вошли в базу данных компании.
Тем не менее, даже с учетом этих неточностей, данные Ahrefs подчеркивают главную проблему: большинство опубликованных страниц никогда не попадают в рейтинг Google и не получают поискового трафика. Но каковы причины такого положения дел, и как можно попасть в те самые 3.45%, которые успешно привлекают органический трафик?
Основные причины, по которым страницы не получают органический трафик из Google, включают отсутствие поискового спроса на тему, недостаток обратных ссылок и несоответствие поисковому намерению. Даже если страница занимает высокие позиции в рейтинге, она не получит трафика, если тема не интересует пользователей. Кроме того, обратные ссылки являются одним из ключевых факторов ранжирования в Google. Поэтому отсутствие ссылок с других сайтов может серьёзно снизить шансы страницы на успешное ранжирование и привлечение трафика.
Соуло также подчёркивает, что важно соответствовать поисковому намерению пользователя. Google стремится предоставлять наиболее релевантные и полезные результаты, поэтому страницы, лучше всего отвечающие на запросы пользователей, будут ранжироваться выше. Например, при поиске «лучший коврик для йоги» Google предпочтёт показывать блоги с рекомендациями, а не страницы продуктов. Это связано с тем, что пользователи, как правило, ищут информацию и советы, а не конкретные товары для покупки.
Для решения этих проблем Тим Соуло предлагает несколько стратегий. Прежде всего, необходимо проводить глубокое исследование ключевых слов, чтобы понять, какие темы действительно интересуют вашу целевую аудиторию. Инструменты, такие как Keywords Explorer от Ahrefs, могут помочь определить темы с высоким потенциалом трафика. Кроме того, важно строить стратегию получения качественных обратных ссылок, так как они существенно влияют на рейтинг страницы в поисковых системах.
Соуло также акцентирует внимание на важности соответствия поисковому намерению. Для этого рекомендуется анализировать, какие типы контента лучше всего отвечают на запросы пользователей и редактировать существующие страницы вашего сайта, чтобы они лучше соответствовали этим запросам. Например, если вы заметили, что поисковые запросы связаны с исследованием продукта, вам следует создать информативные и полезные обзоры или руководства, а не просто предлагать продукт к продаже.
Наконец, Соуло подчёркивает, что постоянный анализ и адаптация вашей SEO-стратегии являются ключом к успеху. Регулярное отслеживание изменений в алгоритмах поисковых систем, а также поведении и предпочтениях вашей аудитории поможет вам оставаться на шаг впереди и гарантировать, что ваш контент остаётся релевантным и привлекательным для поисковых систем и пользователей.