В мире цифровой рекламы, автотаргетинг является ключевым инструментом, позволяющим рекламодателям достигать целевой аудитории более эффективно. Недавнее обновление системы автотаргетинга в Яндекс Директе открывает новые возможности для управления рекламными кампаниями. Эти изменения затрагивают все запущенные текстово-графические объявления.
Основной акцент нововведений — обязательное использование автотаргетинга по целевым запросам, что позволяет повышать конверсии без увеличения затрат. С сентября текущего года, система начала включать автотаргетинг в новых кампаниях, а с января следующего года он станет обязательным элементом управления для всех рекламных групп.
Такие изменения требуют от маркетологов особого внимания к настройке своих кампаний. В интерфейсе Яндекс Директа представлены дополнительные опции для настройки автотаргетинга. Рекламодателям предлагается выбрать один из трех вариантов: не вмешиваться и позволить системе автоматически скорректировать настройки, отключить автотаргетинг, установив свои параметры, или задать настройки автотаргетинга самостоятельно.
Для тех, кто предпочитает ручное управление, система позволяет установить автоматическую ставку для автотаргетинга. Важно отметить, что при выборе ручного управления, нужно сохранить заданные значения ставок, чтобы они продолжали работать после обновления.
На поиске, автотаргетинг по целевым запросам с упоминанием бренда обеспечивает дополнительно 10% конверсий при той же стоимости. Это подчёркивает значимость анализа группы объявлений и осознанного выбора настроек для улучшения эффективности кампаний.
Помимо прямых настроек в интерфейсе, маркетологи могут использовать массовые действия для корректировки автотаргетинга в нескольких группах одновременно. Эти и другие полезные инструменты доступны через API и Директ Коммандер, облегчая управление объемными кампаниями.
Команда Директа также предоставляет ряд обучающих материалов, включая статьи и вебинары, которые помогут рекламодателям лучше понять и использовать новые возможности автотаргетинга. Важно знать, что настройка автотаргетинга – это не просто обязательное условие, но и возможность значительно улучшить показатели кампаний на основе данных поискового поведения потенциальных клиентов.