Медийная реклама Яндекса становится еще более эффективной благодаря новой стратегии «Рост целевых действий на сайте.» Эта стратегия позволяет увеличить количество целевых действий пользователей, которые взаимодействовали с рекламой на сайте. С результатами исследования Target Lift можно оценить успешность этой инновации.
Современный рынок требует от медийной рекламы не только охвата аудитории, но и достижения комплексного брендформанс-эффекта. Именно поэтому разработана новая стратегия, которая оптимизирует рекламные кампании для увеличения количества целевых действий пользователей. Что особенно важно, стратегия доступна для тестирования без ограничений по бюджету, подходя как небольшим компаниям, так и крупным бизнесам.
Как работает стратегия «Рост целевых действий на сайте»
Суть стратегии заключается в том, что реклама будет показываться в первую очередь тем пользователям, которые имеют наибольшую вероятность совершить целевое действие после взаимодействия с баннерами или видеороликами. Это означает, что благодаря этой стратегии, Директ сможет находить аудиторию, которая, возможно, не совершила бы целевого действия без предшествующего контакта с рекламой.
Для запуска стратегии необходимо провести исследование Target Lift, в котором сравниваются две группы пользователей: тестовая группа, видевшая рекламу, и контрольная группа, которая соответствует целевой аудитории, но не видела медийной рекламы. Результаты исследования позволяют оценить, как изменяется количество заказов и заявок среди тех, кто взаимодействовал с рекламой, в сравнении с контрольной группой.
Чтобы провести исследование, необходимо иметь кампании продолжительностью не менее 7 дней и установленный счётчик Яндекс Метрики на сайте. Вы можете выбрать до пяти целей и получить статистику по общему приросту целевых действий, а также детализацию по каждой цели.
Первые успешные результаты
Партнеры Яндекса уже протестировали новую стратегию и получили впечатляющие результаты. Средний прирост целевых действий для всех кампаний, участвовавших в тесте, составил +47%.