Медийные кампании стали неотъемлемой частью маркетинга в современном мире. Они позволяют повысить уровень осведомленности о бренде, привлечь новых пользователей на сайт и сформировать интерес к продукту или услуге. Для оценки эффективности медийной рекламы и её воздействия на целевую аудиторию используются инструменты исследования Lift от Яндекса.
Исследования Lift — это новое слово в мире медийной рекламы. Они позволяют вам узнать, как медийная реклама влияет на различные аспекты вашего бизнеса, включая повышение числа визитов на ваш сайт, увеличение поисковой активности и рост числа целевых действий. В этой статье мы рассмотрим три важных вида исследования Lift: Target Lift, Search Lift и Visit Lift.
1. Target Lift: оценка влияния медийной рекламы на целевые действия
Исследование Target Lift позволяет оценить, насколько медийная реклама влияет на число целевых действий на вашем сайте. Целевые действия могут включать в себя различные активности, такие как покупки продуктов, подписки, регистрации и многое другое.
Для проведения исследования Target Lift, вам потребуется создать медийную кампанию с баннерами и видео в новом интерфейсе. Обязательные условия включают в себя длительность кампании не менее 7 дней и указание счетчика Яндекс Метрики на вашем сайте.
Исследование Target Lift основано на анализе поведения двух групп аудитории: тестовой и контрольной. По результатам анализа, вы сможете определить прирост числа целевых действий на сайте и узнать, как реклама повлияла на ваших пользователей.
2. Search Lift: измерение роста поисковой активности
Search Lift — это исследование, которое позволяет оценить, как росло число поисковых запросов, связанных с вашим брендом и продуктами, после просмотра медийной рекламы. Это важно, так как пользователи часто ищут информацию в поисковых системах после просмотра рекламы.
Для проведения Search Lift необходимо создать медийную кампанию с баннерами и видео в новом интерфейсе. Как и в других исследованиях, длительность кампании должна составлять не менее 7 дней.
Исследование Search Lift основано на сравнении двух групп аудитории: тестовой, которой показывалась реклама, и контрольной, которой не показывалась. Результаты позволяют оценить прирост поисковой активности и определить популярные запросы, которые можно использовать в настройках вашей рекламной кампании.
3. Visit Lift: оценка роста визитов на сайт
Visit Lift — это исследование, направленное на оценку прироста числа визитов на ваш сайт после просмотра медийной рекламы. Это важно, так как увеличение посещаемости сайта может привести к увеличению числа целевых действий и продаж.
Для проведения Visit Lift создайте медийную кампанию с баннерами и видео в новом интерфейсе. Длительность кампании должна составлять не менее 7 дней, и необходимо указать счетчик Яндекс Метрики вашего сайта в настройках кампании.
Исследование Visit Lift анализирует переходы на сайт в тестовой и контрольной группах. Результаты помогут вам определить, насколько реклама влияет на число визитов на сайт и оценить её эффективность.
Исследования Lift предоставляют маркетологам и брендам новые инструменты для измерения и оценки эффективности медийной рекламы. Они позволяют учитывать различные аспекты воздействия рекламы на вашу целевую аудиторию, начиная от целевых действий и заканчивая ростом поисковой активности и числом визитов на сайт.
Не забывайте о обязательных условиях для проведения исследований, таких как длительность кампании и наличие счетчика Яндекс Метрики. Эти условия гарантируют точность результатов и позволяют делать обоснованные выводы о воздействии рекламы на ваш бренд и сайт.
Исследования Liftβ доступны в новом интерфейсе создания медийных кампаний, и их результаты можно увидеть примерно через 10 дней после окончания кампании. Помните, что чем больше данных соберется, тем точнее будут результаты, поэтому рекомендуется не останавливать кампанию раньше, чем через 2–4 недели.