Performance Max, представленный Google в 2021 году как первая в мире кампания, работающая на базе искусственного интеллекта (AI), будет обогащен новыми функциями, предназначенными для создания и улучшения творческих ресурсов.
Генерация искусственным интеллектом становится ключевой функцией для успешных кампаний Performance Max. Маркетологи могут создавать заголовки, описания и изображения с помощью AI, чтобы воплотить свое творческое видение в рекламных объявлениях.
Performance Max, работающий во всех инвентарях Google Ads, включая Search, YouTube, Display, Discover, Gmail и Maps, помог маркетологам разных компаний адаптироваться к нестабильным потребительским трендам и оставаться на шаг впереди конкурентов на протяжении двух лет.
Обратная связь от клиентов и инвестиции в развитие базового искусственного интеллекта привели к улучшениям, включая новые функции и инсайты. Среди новых возможностей — исключения бренда на уровне кампании, отчеты по группам ресурсов и темы поиска. Генеративные функции AI были анонсированы на мероприятии Google Marketing Live в этом году и начали распространяться в бета-версии для всех клиентов в США.
Performance Max теперь предлагает возможность создавать и масштабировать новые текстовые и графические ресурсы для кампании всего за несколько кликов. Google AI использует ваше знание и опыт для генерации активов, способствуя достижению клиентов через все инвентарные площадки Google Ads.
Важно подчеркнуть, что Performance Max учитывает данные о производительности, предлагая или генерируя активы, чтобы помочь вашим рекламным объявлениям достигать высоких результатов.
Наша семья брендов всегда стремилась вдохновлять людей выражать себя и находить связь с другими. Для того чтобы воплотить эту миссию, мы использовали трансформационную силу генерированных активов в Performance Max. Эти активы стали настоящей революцией для нашей креативной команды. Этот инновационный подход не только экономит нам время, но и позволяет создавать высококачественные персонализированные визуальные материалы, которые резонируют с нашей аудиторией. С помощью генерированных активов мы можем экспериментировать, адаптироваться и рассказывать увлекательные истории, которые приближают людей друг к другу, укрепляя важные связи в нашей жизни.
– Джейсон Джон, CMO, 1-800-FLOWERS.COM, Inc.
Помимо возможности создания новых активов, Performance Max также предоставляет возможность улучшения существующих активов с использованием инструментов редактирования изображений на основе AI прямо в Google Ads.
Это позволяет командам тестировать новые вариации обычных изображений в масштабе. Например, агентство может обновить изображения клиента, добавив разные вариации зимних пейзажей, чтобы сделать их более актуальными для праздничного сезона.
Важно отметить, что доступ к редактированию изображений будет доступен для всех аккаунтов через библиотеку ресурсов Google Ads в начале 2024 года.
Есть также планы на предоставление возможности предпросмотра всех активов, включая сгенерированные, что упростит процесс рецензии творческих материалов и сделает его более удобным для агентств и маркетинговых команд.
Performance Max дает агентствам и брендам возможность генерировать новые заголовки, описания и изображения, чтобы быстро опробовать новые креативные концепции поверх существующих. А затем использовать редактирование изображений для попыток вариаций как существующих, так и сгенерированных изображений.
Для компаний с ограниченными креативными ресурсами Performance Max дает возможность оживить свое творческое видение с помощью нескольких подсказок и генерировать высококачественные активы всего за секунды, чтобы создать базу для творческих концепций, а редактирование изображений позволяет легко попробовать новые вариации для максимизации воздействия и получения опыта.
Для розничных компаний, предоставляющих товарные активы, их товарные изображения в Merchant Center используются в связанных с Performance Max кампаниях. В результате вы можете использовать Product Studio в Merchant Center Next для редактирования товарных изображений с помощью AI, а затем использовать их в кампании, дополняя созданные активы для создания более живых рекламных материалов.
Безопасность и прозрачность в использовании генерированных активов остаются важными аспектами. Все изображения, созданные с помощью генеративного искусственного интеллекта в Google Ads, будут идентифицированы как таковые. Мы используем SynthID для невидимой водяной маркировки изображений и включаем стандартные метаданные для указания, что изображение было сгенерировано AI.
Введены также меры безопасности, чтобы предотвратить взаимодействие системы с неподходящими запросами или предложением материалов, нарушающих политику рекламы.
Генеративный искусственный интеллект для Performance Max станет доступен в бета-версии для всех рекламодателей в США до конца года. Новые возможности позволят маркетологам создавать рекламные материалы на масштабах, неизведанных ранее, на всех инвентарных площадках и форматах Google Ads, воплощая свое творческое видение в жизнь.
Для получения более подробной информации о создании активов в Performance Max и изучения наших AI-средств, посетите Google Ads Help Center.