Что такое безголовый (headless) CMS?
Для понимания безголового SEO, необходимо разобраться в понятии безголовой системы управления контентом (CMS). В отличие от традиционных CMS, таких как WordPress, которые объединяют контент, дизайн и код в одном месте, безголовая CMS разделяет контент, код и дизайн. Это означает, что вы можете создавать контент один раз и легко распространять его по разным каналам и устройствам. Например, веб-сайт электронной коммерции на базе безголовой CMS может получать информацию о ценах и запасах из разных систем и автоматически обновлять ее на сайте и в приложениях.
Этот подход позволяет гораздо гибче управлять контентом и обеспечивать более высокую скорость загрузки и производительность веб-сайта. Например, при создании веб-страницы с использованием традиционной CMS, вы часто используете визуальный редактор, который определяет внешний вид страницы. Если вы хотите распространить этот контент на другое устройство или канал, вам придется пересоздавать его и адаптировать под нужды новой платформы. С безголовой CMS такой проблемы нет, потому что она позволяет создавать контент как набор отдельных «ингредиентов», которые могут быть динамически распределены и адаптированы для разных каналов и устройств.
Что такое безголовый (headless) SEO?
Безголовый SEO — это практика оптимизации вашей безголовой CMS с целью соответствия лучшим практикам поисковой оптимизации и максимальной видимости вашего контента для релевантных ключевых слов. Однако, безголовый SEO имеет свои собственные особенности по сравнению с традиционным SEO. Давайте рассмотрим ключевые различия:
1. Вы получаете больший контроль и гибкость
С безголовой CMS, у вас есть возможность настраивать вашу CMS точно так, как вы хотите. Например, вы можете легко создать SEO-френдли структуру URL, настроить файл robots.txt и карту сайта, а также определить схемы для разных типов контента. Вам нужно всего лишь попросить вашего разработчика создать это для вас. Однако, вы также несете полную ответственность за все аспекты вашей настройки SEO, что может потребовать дополнительных усилий в сравнении с использованием традиционной CMS.
2. Оптимизация контента, кода и дизайна происходит независимо
С безголовым SEO, вам нужно оптимизировать контент, код и дизайн независимо друг от друга. Это означает, что вы должны более детально планировать и архитектурировать ваш SEO процесс. Вы также должны работать близко с разработчиками, чтобы убедиться, что ваши оптимизации будут реализованы верно. Это может потребовать дополнительного времени и усилий, но в результате вы получите более эффективный и гибкий веб-сайт.
3. Больше возможностей для разных каналов и устройств
С безголовым подходом, вы можете легко адаптировать контент для разных каналов и устройств. Например, вы можете создать контент, который будет отличаться для мобильных устройств, десктопов и VR-гарнитур. Это позволяет вам предоставлять оптимальные пользовательские опыты для каждой аудитории и устройства.
Преимущества использования безголовой CMS для SEO
Теперь давайте рассмотрим некоторые из ключевых преимуществ использования безголовой CMS для SEO:
1. Публикация контента через разные каналы
С безголовой CMS, вы можете легко публиковать контент через разные каналы, такие как веб-сайт, мобильные приложения, социальные сети и даже голосовые устройства. Это позволяет достичь большей аудитории и распространять ваш контент широко.
2. Легкий и универсальный веб-сайт
Безголовые веб-сайты обычно более легки и быстрые в сравнении с традиционными сайтами, так как они не несут лишний код и дизайн, который не используется на конкретной странице. Это способствует лучшей производительности сайта и улучшению опыта пользователей.
3. Устранение барьеров между разработчиками и командами контента
С безголовой CMS, разработчики и команды контента могут работать над проектами независимо друг от друга, что устраняет барьеры и ускоряет процесс обновления и оптимизации контента. Нет необходимости ждать, когда разработчики освободятся для внесения изменений, что позволяет командам контента действовать более быстро и эффективно.
Пример использования безголовой CMS можно увидеть на примере компании Ahrefs. Они используют безголовой подход для отображения информации об обновлениях алгоритмов Google на своем веб-сайте и в приложении. Каждый раз, когда появляется новое обновление Google, они просто добавляют информацию в безголовую CMS, и она автоматически обновляется как на веб-сайте, так и в приложении. Благодаря этому подходу, команда контента может оперативно поддерживать актуальность информации без участия разработчиков.
Также, компания Extra Strength в Австралии внедрила безголовую CMS для своего клиента и получила значительный прирост в производительности. Раньше разработчики останавливали работу над фронт-эндом при обновлении контента, но с внедрением безголовой CMS это стало ненужным.
Недостатки использования безголовой CMS
Несмотря на многочисленные преимущества, у безголовых систем управления контентом есть и некоторые недостатки, которые следует учитывать:
1. Сложность настройки
Безголовые системы более сложны в настройке и требуют больше ресурсов для создания и поддержки. Они также могут быть сложными для команд без технических навыков, так как требуют интеграции с различными API и техническими настройками. Даже при наличии разработчической поддержки, вам нужно иметь технические навыки, чтобы эффективно взаимодействовать с разработчиками и минимизировать ошибки в настройке безголового SEO.
2. Особенности технического SEO
Безголовой SEO требует более глубоких знаний и навыков в области технической и on-page SEO. Вы должны быть способными общаться с разработчиками и точно указывать им, какие оптимизации необходимо внести. Это может потребовать более тщательного планирования и согласования между командами контента и разработки.
3. Ограничения для малых предприятий
Использование безголовой CMS может быть вызовом для малых предприятий и команд без технических ресурсов. Сложность настройки и требования к техническим навыкам могут быть непосильными для таких организаций. Однако, с развитием технологий появляются реш
ения, которые делают безголовые сайты более доступными для малых предприятий и непрофессиональных пользователей. Мы ожидаем, что в будущем многие малые организации начнут применять такие технологии.
6 лучших практик безголового SEO
Теперь, когда мы рассмотрели суть безголового SEO и его преимущества и недостатки, давайте перейдем к рассмотрению 6 лучших практик для эффективной оптимизации вашего безголового веб-сайта:
1. Подготовьте технических разработчиков
Один из ключевых аспектов безголового SEO — это эффективное взаимодействие с вашей командой разработчиков. Вам необходимо обеспечить, чтобы разработчики понимали, какие технические SEO оптимизации необходимы. Будьте конкретными в своих запросах и предоставьте им четкие инструкции. Например, вместо запроса «добавьте карту сайта», укажите: «Мне нужна XML-карта сайта, которая будет динамически обновляться ежедневно и будет содержать только индексируемые, канонические URL с кодом состояния 200». Вы также можете использовать инструменты, такие как Ahrefs’ Site Audit, чтобы отслеживать, как разработчики реализуют ваши запросы и обнаруживать технические ошибки.
2. Используйте ключевые слова для создания модели контента
Лучшее место для начала моделирования контента — это проведение ключевого словного анализа. При помощи инструмента, такого как Ahrefs’ Keywords Explorer, вы можете выявить доминирующие поисковые намерения, которым должен соответствовать ваш контент. Вы также получите ценные инсайты о характеристиках, которые должны быть включены в вашу модель контента. Например, если вы риелтор в Нью-Йорке, анализ ключевых слов может показать, что пользователи ищут конкретные характеристики недвижимости, такие как количество спален или близость к озеру. Вы можете использовать эти инсайты для создания категорий, тегов и дополнительных атрибутов в вашей модели контента.
3. Создайте систему таксономии
Системы таксономии помогают именовать, описывать и классифицировать ваш контент для легкости поиска и его динамического отображения на правильных устройствах и каналах. Теги и категории — это общие примеры таксономических структур, которые вы можете использовать для организации вашего контента. Например, риелтор может создать категории на основе:
- Расположение: Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Сан-Франциско
- Тип недвижимости: Квартира, дом, вилла, многоквартирный дом
- Намерение: Покупка, аренда, продажа
Кроме того, вы можете создавать теги, которые соответствуют атрибутам каждой недвижимости. Важно отметить, что в безголовой CMS, вы будете применять таксономии ко всем типам контента, не только к страницам или постам, что делает таксономии более мощными и гибкими.
4. Добавьте отдельные поля для разметки схемы
Схема помогает поисковым системам лучше понимать контент. Многие поисковые системы используют схему для улучшения интерфейса и отображения контента в более визуально насыщенном виде. Великолепная особенность безголового SEO заключается в том, что вашу модель контента легко можно преобразовать в богатую схему разметки.
Например, если вы создаете тип контента для ваших риелторов, вы можете согласовать атрибуты с атрибутами, требуемыми для детальной схемы человека. Затем схема может быть создана программно и включена везде, где отображаются эти поля (даже если они не на вашем веб-сайте). Вы также можете запросить, чтобы ваши разработчики создали поле для ввода пользовательской схемы. Это можно сделать как для каждого URL, так и для каждого компонента контента в вашей модели контента, и вы можете установить правила для ее доставки в одном сценарии на переднем плане.
5. Обратите внимание на иерархию заголовков
Иерархия заголовков относится к отношениям между основными заголовками и подзаголовками в вашем контенте. Существуют SEO и ансамблирования, которые наилучшим образом подходят для вашего контента, чтобы соответствовать этой иерархии. С безголовой CMS, иногда сложно отслеживать иерархию заголовков для каждой страницы. Как правило, следует использовать только один тег H1 и зарезервировать его для основного заголовка страницы. Вы можете сделать это в видовом слое веб-сайта, указав поле для основного заголовка как H1 в HTML-коде. Для остальных подзаголовков, вы можете использовать H2 или H3. Однако важно, чтобы ваши дизайнеры не наделяли заголовками элементы, которые не являются частью основного контента, чтобы избежать переусердства.
6. Используйте ссылки на основе ссылок
Когда речь идет о внутренних ссылках в стратегии безголового SEO, рассмотрите возможность добавления ссылок вместо полных URL-адресов. Ссылка является частью вашей CMS и подключает контент динамически друг к другу. Если вы измените URL-адрес в будущем, каждая ссылка на него автоматически обновится на вашем активном сайте. Это может сэкономить много времени вашей команде, которое в противном случае было бы потрачено на поиск и исправление сломанных ссылок, не трогая при этом ни одной строки кода.
Каков же вывод?
Использование безголовой CMS для SEO предоставляет множество преимуществ, таких как более гибкий подход к доставке контента, контроль над техническими и on-page SEO элементами, возможность развивать маркетинг по всем каналам, более масштабируемое решение для публикации контента и улучшение пользовательских опытов на вашем веб-сайте. Если вы ищете решение, которое предоставит вам больше свободы и возможностей для оптимизации, а также улучшения контроля над вашим контентом, то безголовой подход к CMS может быть правильным выбором для вас. Несмотря на некоторые сложности и ограничения, с развитием технологий, безголовые сайты становятся все более доступными для разных организаций и команд. Мы ожидаем, что в ближайшем будущем многие малые предприятия также начнут использовать такие технологии для улучшения своих онлайн-присутствий и оптимизации контента для поисковых систем.
Часто задаваемые вопросы (FAQ) о безголовом SEO
1. Что такое безголовый SEO?
Безголовый SEO — это стратегия оптимизации для веб-сайтов, построенных с использованием безголовой CMS (Content Management System). В отличие от традиционных CMS, безголовая CMS разделяет контент и его отображение, что позволяет более гибко управлять контентом и оптимизировать его для поисковых систем.
2. Какие преимущества предоставляет безголовый подход к SEO?
Безголовый подход к SEO предоставляет несколько преимуществ, включая возможность более гибкой доставки контента, легкость управления техническими и on-page SEO элементами, возможность многоканального маркетинга, более масштабируемое решение для публикации контента и улучшение пользовательских опытов на веб-сайте.
3. Какой тип веб-сайта может воспользоваться безголовым подходом к SEO?
Безголовой подход к SEO подходит для разных типов веб-сайтов, включая корпоративные сайты, интернет-магазины, блоги и новостные порталы. Этот подход особенно полезен для сайтов с большим объемом контента и множеством различных устройств и каналов доставки.
4. Какие технические навыки необходимы для успешной работы с безголовым SEO?
Для успешной работы с безголовым SEO необходимо иметь хорошие технические навыки в области разработки и оптимизации веб-сайтов. Вы должны понимать как работать с API, разрабатывать схему разметки и настраивать технические параметры для оптимальной работы поисковых систем.
5. С какими трудностями можно столкнуться при использовании безголового подхода к SEO?
Несмотря на множество преимуществ, безголовый подход к SEO также имеет свои трудности. Одной из них является более сложная настройка и поддержка системы, требующая больше ресурсов. Также, безголовой подход может быть сложным для непрофессиональных пользователей и небольших предприятий из-за необходимости в более высокой технической подготовке.
6. Какие инструменты и ресурсы могут помочь в оптимизации безголового SEO?
Существует множество инструментов и ресурсов, которые могут помочь в оптимизации безголового SEO. Некоторые из них включают в себя инструменты для анализа ключевых слов, аудита веб-сайта, создания схемы разметки и мониторинга SEO показателей. Примером такого инструмента является Ahrefs’ Site Audit, который может помочь в отслеживании технических ошибок и оптимизации веб-сайта.
7. Какие факторы влияют на успешность безголового SEO?
Успешность безголового SEO зависит от нескольких факторов, включая качество контента, правильную настройку технических параметров, оптимизацию схемы разметки, а также использование ключевых слов и таксономии. Также важна команда, которая может эффективно взаимодействовать и реализовывать оптимизационные мероприятия.
8. Может ли безголовой SEO быть применим для малых предприятий?
Безголовой SEO может быть сложным для малых предприятий из-за требования к более высокой технической подготовке и ресурсам. Однако с развитием технологий появляются решения, которые делают безголовые сайты более доступными для малых предприятий, и в будущем ожидается, что они станут более распространенными.
9. Какие основные шаги следует предпринять для внедрения безголового подхода к SEO?
Для внедрения безголового подхода к SEO следует предпринять несколько ключевых шагов, включая настройку безголовой CMS, разработку модели контента, настройку таксономии, оптимизацию схемы разметки и обучение команды. Важно также следить за обновлениями и изменениями в SEO стратегии.
10. Какие бизнес-цели можно достичь с помощью безголового SEO?
С помощью безголового SEO можно достичь несколько бизнес-целей, включая более гибкую доставку контента, улучшенный контроль над техническими и on-page SEO элементами, многоканальный маркетинг, более масштабируемое решение для публикации контента и улучшение пользовательских опытов на веб-сайте. Этот подход также позволяет лучше адаптировать контент под разные локации и языки.
Себастьян Перейро – бесстрашный торговец «черным деревом» SEO-промышленности. В юности он сразился с алгоритмами Google и Яндекса, но, будучи человеком с острым умом и непреодолимым желанием победы, он решил заняться поставкой невидимых беклинков и популярными ключевыми словами. Его слоган: «Чем чернее, тем лучше!» Перейро утверждает, что его «черное дерево» делает сайты видимыми для всех, кроме поисковых роботов. Но за его мраком скрывается смешная ирония – Перейро стоит на грани закона, а его «черное дерево» иногда приносит больше бед, чем пользы.