Согласно сообщению от 6 февраля 2024 года, Google внедряет изменения в рекламную стратегию, относящуюся к отрасли гостиничного бизнеса. Новая стратегия направлена на повышение эффективности и рентабельности рекламных кампаний для рекламодателей в сфере туризма.
Одним из ключевых изменений является прекращение использования комиссионных платежей в рекламных кампаниях с отелей. Как сообщается, эти изменения будут введены постепенно, начиная с февраля 2024 года и завершаясь к октябрю того же года. Сначала прекращается принятие новых заявок на комиссионные ставки, а затем полностью прекращается поддержка таких стратегий.
Вместо этого Google предлагает рекламодателям новые инструменты, такие как целевой ROAS (возврат инвестиции в рекламу) для гостиничных кампаний. Это позволит улучшить точность ставок в соответствии с целями рекламодателей. Также будут расширены возможности использования технологии искусственного интеллекта для повышения эффективности кампаний.
Согласно словам Майкла Трауттмансдорффа, директора по управлению продуктами для рекламы в сфере туризма, эти изменения призваны помочь рекламодателям адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и продолжать достигать успеха в своем бизнесе.