Гигант технологической индустрии, Google, подтверждает свой приоритет в обеспечении безопасности брендов и подходящего размещения рекламы на YouTube. В сегодняшних динамичных реалиях он представил пять ключевых методов, которые помогут маркетологам и рекламодателям обеспечить эффективность рекламных кампаний и сохранить доверие пользователей в сети.
1. Упрощение выбора мест размещения бренда
Один из основных методов, которые Google предлагает для обеспечения безопасности бренда, это упрощение управления настройками. Множество решений и кнопок могут создавать возможность для человеческих ошибок, поэтому Google предлагает маркетологам простой и понятный способ управлять своими настройками размещения рекламы. Теперь доступно глобально, рекламодатели могут легко исключать темы на YouTube и Google Display Network, которые не подходят для их бренда, включая чувствительные новости и здоровье. Эти темы позволяют им иметь больше контроля и ясности в выборе подходящего контента.
2. Количественная оценка влияния безопасности бренда на охват и эффективность рекламы
Маркетологи всегда стремятся балансировать между безопасностью бренда и эффективностью рекламы. Google слушает их обратную связь и предлагает количественные данные для принятия обоснованных решений. Это становится возможным благодаря Центру подходящего контента, где рекламодатели могут управлять местами размещения своих рекламных материалов. Ранее в этом году Google представил оценку влияния в Google Ads, чтобы рекламодатели могли лучше понимать, как их настройки влияют на охват, количество показов и стоимость. Теперь это доступно для всех рекламодателей на YouTube. Оценка влияния помогает брендам понять последствия исключений контента для охвата и эффективности. Таким образом, маркетологи могут принимать обоснованные решения о балансе между безопасностью бренда и рекламной эффективностью.
3. Использование искусственного интеллекта Google для ответственной рекламы
В мире искусственного интеллекта Google применяет технологии, чтобы обеспечить безопасность бренда и подходящее размещение рекламы. На YouTube Google давно полагается на комбинацию искусственного интеллекта и человеческих ресурсов для соблюдения правил дружественной рекламы и сообщества. Искусственный интеллект способен выявлять паттерны, помогающие выявить контент, аналогичный тому, который уже был удален, иногда даже до его просмотра. Google использует искусственный интеллект для автоматического обнаружения и удаления спама, а также для удаления контента, уже признанного нарушающим правила. Этот подход также используется для комментариев и рекламы на YouTube. Задачи человеческих рецензентов используются для дополнительного обучения и улучшения точности систем Google на гораздо более широкой шкале.
4. Сотрудничество с индустрией для подтверждения своего подхода
Google гордится своей комбинацией человеческих и технологических ресурсов для обеспечения безопасности бренда. Но, чтобы убедиться в надежности их подхода, Google активно сотрудничает с индустрией и подвергается аккредитации на уровне контента от Медиа-Совета оценки контента уже третий год подряд. Эта аккредитация включала в себя не только обзор политик и группы человеческих рецензентов Google, но и технологию, которая анализирует видеоролики, загруженные на платформу YouTube. Кроме того, Google стремится обеспечить безопасность и подходящие условия для рекламы на разных платформах и в различных форматах. YouTube соответствует 99% эффективности для безопасности бренда согласно стандартам безопасности бренда GARM для контента in-stream, livestream, Shorts, Watch Next и Home feed.
5. Помощь в настройке размещения рекламы на YouTube
Наконец, Google делает свой инвентарь безопасным и предоставляет возможность маркетологам настраивать размещение рекламы на разных площадках и в разных форматах. Стандартный инвентарь обеспечивает доступ к лучшему контенту YouTube, соответствующему рекламодательским правилам. Это наилучший выбор для большинства рекламодателей. В зависимости от бренда, можно переключиться на ограниченный или расширенный инвентарь. Этот подход позволяет маркетологам обеспечить безопасное и подходящее размещение своей рекламы. Компания BT Group, одна из ведущих мировых компаний в сфере коммуникационных услуг и долгосрочный сторонник брендовой подходящей рекламы, активно тестировала типы инвентаря на YouTube в течение прошедшего года. По словам Грэма Адамса, генерального менеджера по медиа в BT Group, «используя эти новые контрольные элементы, мы смогли разработать подход, который расширяет наш охват, но при этом гарантирует, что наши рекламы появляются рядом с подходящим контентом.»
Google продолжает работать над обеспечением безопасности брендов в онлайн-мире, и эти пять методов помогают маркетологам и рекламодателям лучше управлять своими настройками, обеспечивая при этом эффективность рекламных кампаний и сохраняя доверие пользователей.