В мире рекламы появилось новое важное событие, и оно связано с ведущей технологической компанией Google. С использованием передовых разработок в области искусственного интеллекта, Google Ads внедряет инновационные изменения, которые обещают улучшить рекламные кампании и сделать их более эффективными при минимальных усилиях со стороны рекламодателей.
Компания Google, всемирно известная своими технологическими достижениями, решила уйти дальше в развитии мира онлайн-рекламы. В прошлом году была представлена новая эра искусственно интеллектом управляемой рекламы, с обещанием обеспечить рекламодателей возможность достичь потенциальных клиентов во время их поисковых путешествий. Сегодня, компания делится обновлениями о продвижении этой масштабной инициативы.
Одним из ключевых изменений является внедрение технологии генеративного искусственного интеллекта, известной как Gemini, в систему Google Ads. Эта мощная модель ИИ начинает обеспечивать диалоговый опыт, который становится доступным рекламодателям в англоязычных регионах США и Великобритании. С течением ближайших недель, этот опыт будет распространяться на англоязычных рекламодателей по всему миру, а в будущем будет доступен и на других языках.
Диалоговый опыт в Google Ads призван помочь рекламодателям создавать более качественные рекламные кампании с минимальными усилиями. Этот инновационный подход объединяет человеческий опыт и возможности искусственного интеллекта Google. Для начала работы достаточно предоставить адрес вашего веб-сайта, и Google AI поможет вам создать оптимизированные рекламные кампании, генерируя соответствующее рекламное содержание, включая креативы и ключевые слова.
Тестирование диалогового опыта проводилось в течение последних нескольких месяцев с небольшой группой рекламодателей. Отмечается, что этот инструмент помогает им создавать качественные рекламные кампании с меньшими усилиями. Эффективность измеряется показателем Ad Strength, который оценивает актуальность, качество и разнообразие текстов объявлений и присваивает им оценку от «Плохо» до «Отлично».
Том Фостер, менеджер по оплате поиска в Page1, поделился своим опытом:
«Я нашел диалоговый опыт очень простым в использовании. Это помогло мне создавать еще более качественные рекламы с Ad Strength ‘Хорошо’ или ‘Отлично’, что дополнительно улучшило результаты моих кампаний».
По мере развития поисковой сети и увеличения визуального контента, рекламодатели сталкиваются с трудностями при создании привлекательных изображений, способных увеличить эффективность рекламы. Именно поэтому диалоговый опыт предлагает рекомендации по изображениям, настроенным под вашу кампанию, используя генеративный искусственный интеллект и изображения с вашего веб-сайта. Важно отметить, что рекламодатели имеют возможность утверждать все активы, включая изображения, прежде чем кампания будет запущена.
Генерируемые искусственным интеллектом изображения в Google Ads будут отмечены соответствующей меткой. Будет использован SynthID для незаметной водяной маркировки этих изображений, и в метаданных будет указано, что изображение создано искусственным интеллектом.
Данные показывают, что рекламодатели малого бизнеса, использующие диалоговый опыт в Google Ads, имеют на 42% больше вероятность опубликовать рекламные кампании с Ad Strength «Хорошо» или «Отлично». Это значимо, потому что мы обнаружили сильную корреляцию между Ad Strength и конверсиями. Например, рекламодатели, улучшающие Ad Strength для своих рекламных объявлений с «Плохо» на «Отлично», видят в среднем на 12% больше конверсий.
Компания Google разделяет восторг относительно потенциала искусственного интеллекта для создания ценности как для потребителей, так и для рекламодателей. С появлением новых возможностей и случаев использования ИИ, компания считает, что этот инструмент будет делать их продукты еще более полезными. Однако они также придерживаются ответственного подхода к применению этой технологии, соблюдая принципы использования ИИ, установленные в 2018 году.
Следите за новостями о дополнительных обновлениях, основанных на искусственном интеллекте, в Google Ads в ближайшем будущем. А если вы заинтересованы в использовании ИИ уже сегодня, обратите внимание на программу AI Essentials.