ИИ изменил методы работы поисковых систем и оптимизации присутствия в Интернете. Подходы к SEO на основе ИИ помогают анализировать содержимое сайта и поведение пользователей, повышая их удобство.
ИИ также может повысить точность и релевантность поисковой системы. Поэтому, чтобы оставаться конкурентоспособными, маркетологи должны понимать, что такое искусственный интеллект, как он применяется, как влияет на SEO.
Согласно недавнему отчету компании Hubspot «Состояние ИИ в маркетинге в 2023 году»:
- 82% маркетологов отмечают, что искусственный интеллект повлиял на то, как они планируют создавать контент,
- 69% отмечают, что технология повлияла на их общую контент-стратегию,
- 44% маркетологов ожидают положительного влияния на свою SEO-стратегию,
- 51% не ожидают никакого влияния, а 5% видят негативный эффект.
Вот шесть факторов влияния и стратегий для создания SEO-релевантного контента на основе ИИ.
Шесть аспектов влияния искусственного интеллекта на SEO
1. Пользовательский опыт
Пользовательский опыт имеет жизненно важное значение для SEO, поскольку поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, которые его предлагают. ИИ помогает анализировать данные о поведении пользователей, выявлять области, требующие улучшения, и рекомендовать адаптированный контент.
Например, ИИ может проверить предпочтения пользователей и помочь им найти то, что они хотят. Кроме того, чат-боты, управляемые искусственным интеллектом, могут предложить мгновенную помощь, повышая вовлеченность и удовлетворенность клиентов.
2. Предиктивное SEO
Предиктивное SEO использует ИИ для прогнозирования будущих тенденций, поведения пользователей и обновлений алгоритмов поисковых систем. С помощью ИИ и ОД компании могут оставаться конкурентоспособными, прогнозируя и применяя изменения в своих SEO-стратегиях.
Predictive SEO помогает выявлять трендовые темы и создавать контент, привлекательный для целевой аудитории. Кроме того, оно выявляет потенциальные обновления алгоритмов, что помогает добиться лучшего ранжирования.
3. Поисковые алгоритмы, управляемые искусственным интеллектом
Популярные поисковые системы опираются на сложные алгоритмы, которые выполняют поиск и индексацию веб-страниц и ранжируют их в соответствии с их авторитетностью и релевантностью. Алгоритмы, управляемые искусственным интеллектом, улучшают эти процессы, обеспечивая точность результатов поиска.
Например, система RankBrain компании Google использует ML для выдачи точных результатов поиска, понимая поисковое намерение пользователя.
С развитием искусственного интеллекта поисковые системы могут использовать те же подходы для уточнения результатов поиска и распознавания запросов пользователей.
4. Оптимизация голосового поиска
По мере развития искусственного интеллекта распознавание речи будет продолжать совершенствоваться, что делает голосовой поиск жизненно важным SEO-аспектом. При оптимизации голосового поиска маркетологи должны сосредоточиться на обработке естественного языка (NLP) и длинных ключевых словах.
ИИ анализирует запросы голосового поиска и распознает поисковое намерение пользователя. Кроме того, он позволяет понять, как компании могут оптимизировать свой контент для голосового поиска.
5. Более эффективная оптимизация контента и исследование ключевых слов
ИИ автоматизирует и улучшает исследование ключевых слов, обеспечивая их релевантность для пользователей. Он понимает семантические связи между ключевыми словами, чтобы определить тенденции поиска и поведение пользователей.
Отслеживая поведение пользователей, ИИ выявляет идеальный контент и предлагает способы его улучшения. Он также помогает генерировать метатеги, заголовки и различные элементы на странице, необходимые для успешного SEO.
6. Оптимизация визуального поиска
Визуальный поиск позволяет пользователям искать продукты и информацию с помощью изображений, а не текста. ИИ распознает объекты на изображениях и упрощает понимание и индексацию визуального контента поисковыми системами.
Маркетологи должны оптимизировать изображения с помощью правильных метаданных, чтобы воспользоваться объемом визуального поиска. Они также должны обеспечить легкий доступ к визуальному контенту своего сайта.
Поскольку искусственный интеллект эффективно анализирует и оптимизирует изображения, поисковые системы могут индексировать их, улучшая ранжирование на страницах результатов визуального поиска.
Шесть стратегий создания SEO-релевантного контента с использованием искусственного интеллекта
В отчете Hubspot также говорится, что ИИ помогает 83% маркетологов создавать больше контента, а 35% — выстраивать контентную стратегию, ориентированную на SEO.
Поскольку искусственный интеллект набирает обороты, маркетологи должны выработать стратегию для создания более качественного SEO-релевантного контента.
1. Знать аудиторию и создавать уникальный контент
Маркетологи должны создавать контент, который соответствует их целевой аудитории. Они должны адаптировать его к интересам и потребностям целевой аудитории.
2. Создавать уникальный контент
Чтобы выделиться на фоне контента, генерируемого искусственным интеллектом, компании должны создавать оригинальный контент. Они могут разрабатывать контент, основанный на исследованиях, таких как тематические исследования и опросы, чтобы предложить новые и уникальные данные.
Такой подход позволяет выделить контент на фоне конкурентов и привлечь внимание поисковых систем и пользователей. Таким образом, контент занимает более высокие позиции, что повышает его видимость.
3. Обеспечьте достаточное количество человеческих доказательств
В эпоху искусственного интеллекта крайне важно показать, что за контентом стоят люди, а не алгоритмы или машины. Когда контент содержит эмоции или личный опыт, пользователи могут захотеть пообщаться с реальными людьми.
Хотя ИИ имитирует человека-писателя, пользователи предпочитают реальное взаимодействие с людьми. Поэтому компании должны предоставлять доказательства того, что автором контента является человек, через биографии авторов или личные профили. Это повышает доверие и авторитет пользователей.
4. Структурированные данные
Структурированные данные обеспечивают лучшую видимость и повышают рейтинг в поисковых системах. Они дают представление о странице и ее содержимом и упрощают распознавание и индексацию содержимого поисковыми системами.
Благодаря структурированным данным компании могут улучшить отображение своего контента в результатах поиска. Это повышает эффективность контента для голосового поиска, позволяя поисковым системам представлять его более естественно.
5. Ориентация на пользовательский опыт и взаимодействие
Компании должны создавать контент, обеспечивающий положительный и интересный пользовательский опыт. Он должен быть хорошо написан, визуально привлекателен и прост для понимания.
Что еще более важно, он должен стимулировать взаимодействие с пользователем.
Примерами интерактивного контента являются опросы, викторины, комментарии пользователей, а также элементы, соответствующие поисковому запросу пользователя. Такие функции, как комментарии пользователей, могут продемонстрировать поисковым системам, что контент является актуальным и что пользователи взаимодействуют с ним.
6. Высокий авторитет домена
Маркетологам необходимо повышать авторитет своего домена и получать высококачественные ссылки с других авторитетных сайтов.
Поисковые системы при определении приоритетности контента опираются на авторитет домена и внешние сигналы ранжирования. Поэтому маркетологи должны налаживать отношения с другими сайтами и зарабатывать ссылки.
Заключение
Интеграция искусственного интеллекта в SEO помогает компаниям оптимизировать свое присутствие в Интернете — от поисковых алгоритмов на базе искусственного интеллекта до улучшения исследования ключевых слов и оптимизации контента.
Достижения ИИ улучшают пользовательский опыт, предиктивное SEO, голосовой поиск и визуальный поиск. Компании должны принять ИИ и интегрировать его в свои SEO-стратегии, чтобы лучше использовать его преимущества.
Это поможет им оставаться конкурентоспособными в меняющемся цифровом ландшафте и обеспечивать бесперебойную и увлекательную работу с пользователями.