Адаптация к изменениям в области конфиденциальности и регулирования с режимом согласия Google

С 2015 года Google представили политику согласия пользователей в Европейском союзе (EU UCP). С момента ее создания эта политика продемонстрировала их обязательство помогать рекламодателям, издателям и пользователям развиваться ответственно в онлайн-рекламной экосистеме. EU UCP отражает требования двух европейских нормативных актов по конфиденциальности: Директивы о конфиденциальности электронных коммуникаций (ePD) и Общего регламента по защите персональных данных (GDPR) и требует от рекламодателей, рекламных платформ и приложений Google получать и уважать согласие конечных пользователей.

С начала этого года Google усиливает соблюдение EU UCP для решений по аудитории и измерения. Для сохранения эффективности кампаний, которые показывают рекламу потребителям в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ), рекламодатели приложений и веб-сайтов должны отправлять Google проверяемые сигналы согласия. По мере развития нормативной среды Google объявил о модернизации режима согласия для Google Ads, Google Marketing Platform и Google Analytics, которые могут потребовать немедленных действий для сохранения возможностей персонализации рекламы до марта 2024 года.

Разблокируйте возможности режима согласия с партнерами CMP Google

В преддверии этих изменений разработчики компании улучшили API режима согласия, добавив два новых параметра, обеспечивающих дополнительное управление сбором согласия. Кроме того, Google долгое время сотрудничаеn с Платформами управления согласия (CMP), чтобы включить режим согласия в свою программу партнеров CMP. Партнеры CMP становятся еще более важной частью веб-сайтов и приложений, и поэтому компания продолжает расширять и инвестировать в эту программу.

Эти партнеры могут помочь вам сэкономить время:

  • реализуя или обновляя баннер с согласием на вашем веб-сайте или в приложении;
  • управляя содержанием вашего баннера с согласием;
  • передавая сигналы согласия обратно в Google (через режим согласия) для измерения конверсий и нацеливания аудитории.
Еще в тему:  Маркетинговые каналы: 12 ключевых вариантов с плюсами и минусами

Если вы хотите автоматизированное решение, партнер CMP Google предлагает плавный путь для рекламодателей в управлении этой динамичной нормативной средой в ЕЭЗ. Несколько партнеров CMP предлагают автоматические обновления на последнюю версию API режима согласия. Однако, если вы все еще хотите больше возможностей для настройки и управления, вы можете выбрать индивидуальное решение. Google имеет несколько ресурсов, чтобы помочь вам в этом.

Если вы или ваши технологические партнеры используете API или SDK Google для передачи данных аудитории, вам необходимо обновиться до последней версии API Google Ads и API Display & Video 360. Рекламодатели приложений должны обновиться до последней версии API или SDK Google App Conversion Tracking, что позволит им правильно передавать сигналы согласия и обеспечить всесторонние измерения и моделирование. Для рекламодателей приложений, работающих с Партнерами по атрибуции приложений (AAP), пожалуйста, обновитесь до последней версии SDK/API AAP и сотрудничайте с вашим партнером AAP, чтобы обеспечить передачу сигналов согласия Google.

Взгляд в будущее

Этот год становится поворотным моментом для маркетинга с планируемой отменой сторонних файловых cookies Chrome во второй половине 2024 года, а также с изменениями в нормативной среде. Режим согласия может помочь вам подготовиться с правильным фундаментом на основе согласованных данных собственных пользователей и искусственного интеллекта Google. Таким образом, вы сможете продолжать достигать высокой эффективности в этой динамичной эпохе онлайн-рекламы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *