Логотипы играют важную роль в жизни каждого человека, хотя мы часто этого и не замечаем. Посмотрите вокруг себя — логотипы присутствуют повсюду. Они могут находиться в верхнем углу вашего экрана, на вашей обуви и во многих других местах.
Эти брендовые знаки, будь то на боку автобуса или в виде маленьких значков на наших экранах и мобильных устройствах, являются важным активом для каждой компании. Они используются для представления бренда и отделения его от конкурентов. Хороший логотип не только точно отражает бренд и его характер, но и легко запоминается и хорошо смотрится в различных контекстах.
При создании логотипа учтите разнообразные формы, которые может принимать дизайн логотипа. От отдельного визуального символа до простого текста или различных их комбинаций, вот девять различных типов логотипов, которые вы найдете, а также советы по их использованию для создания победного дизайна.
1. Логотипы словесного типа (Wordmarks/logotypes)
Логотипы словесного типа (или логотипы) состоят из названия компании, написанного определенным шрифтом. Хотя это может показаться очень простым, как сказал Стив Джобс: «Простое может быть сложнее, чем сложное». Чтобы успешно научиться создавать логотип, вам нужно уделить внимание каждой мелочи.
Если вы решите создать логотип словесного типа, вам предстоит выбрать одну из нескольких дорог. Некоторые бренды создают специальный шрифт специально для своего логотипа, как, например, Coca-Cola. Однако это требует времени и навыков профессионального дизайнера, а также преданности долгому процессу графического дизайна. В качестве альтернативы, вы можете выбрать шрифт логотипа, который отражает атмосферу вашего бренда. Современные логотипы, например, обычно используют гладкий без засечек шрифт без засечек, в то время как трендовые логотипы могут потребовать более сложных начертаний. Рассмотрите, следует ли использовать заглавные буквы, строчные буквы или их комбинацию, а также добавьте специальные символы или цвета в ваш логотип.
Когда использовать логотипы словесного типа (Wordmark и Logotype): Логотип словесного типа отлично подходит для брендов с запоминающимися названиями или для тех, кто хочет распространить свое имя по всем коммуникационным и маркетинговым материалам.
Примеры текстовых логотипов: Coca-Cola, Google, Disney, FedEx, Visa, Samsung.
2. Графические символы (Letterforms)
Графические символы — это логотипы, которые включают в себя только первую букву названия компании. Часто бренды также имеют дополнительную версию своего логотипа, включающую полное название компании (это называется словесным логотипом, как уже объяснено выше), которая используется в разных случаях.
Логотипы на основе букв легко масштабируются. Даже когда они используются в миниатюрных размерах, их все равно легко узнать, особенно если они имеют достаточно простой дизайн без слишком многочисленных деталей. Это делает их идеальными для значков приложений, фавиконов, профильных изображений в социальных сетях и многого другого.
Когда использовать логотипы на основе букв (Letterforms): Обычно логотипы на основе букв подходят для брендов, которые уже достаточно известны. В противном случае может быть сложно добиться того, чтобы люди узнали и запомнили название вашей компании. Они также полезны для брендов с длинными названиями. Такие логотипы также могут использоваться крупными компаниями в рамках усилий по ребрендингу. Если ваш бренд придерживается минимализма, то логотипы на основе букв могут быть хорошим выбором.
Примеры логотипов на основе букв (Letterforms): McDonald’s, Facebook, Netflix и Pinterest, Uber и Beats.
3. Буквенные монограммы (Lettermarks/Monogram Logos)
Буквенные монограммы, также известные как монограммные логотипы, представляют собой логотипы, состоящие из первых букв названия бренда. В большинстве случаев бренды с монограммными логотипами упоминаются по сокращенной версии своего имени, например, IBM и NASA (когда вы в последний раз слышали, как кто-то произносит Национальное аэрокосмическое управление?).
Точно так же, как и другие типы логотипов, монограммные логотипы можно создать с использованием собственного шрифта или выбрав подходящий шрифт, который передает идентичность вашего бренда. Обратите внимание на различные параметры типографики, такие как кернинг (расстояние между буквами), ширина, начертание и стиль (жирный или курсив).
Когда использовать буквенные монограммы: В некоторых отраслях общепринято использовать сокращенную версию имени бренда. Если вы работаете в такой отрасли, вам, возможно, стоит придерживаться общепринятых правил и создать монограммный логотип. Монограммы также являются хорошим выбором для брендов с длинными именами, которые хотят быть более запоминающимися в укороченной версии. Важно учитывать потребности вашей целевой аудитории и не забывать обратить внимание на ваши сокращения, чтобы они были легко читаемыми и не содержали неподходящих ассоциаций.
Примеры буквенных монограммных логотипов: HBO, IBM, NASA, CNN, HP и Louis Vuitton.
4. Графические символы (Logo Symbols/Brand Marks/Pictorial Marks)
Графические символы, также известные как брендовые символы или изображения, представляют собой графические иконки, символы или изображения, которые отражают идентичность или деятельность бренда. Обычно такие логотипы представляют объект из реального мира. Некоторые из лучших логотипов с использованием символов — это те, которые вы мгновенно узнаете, как только увидите их.
Если вы решите выбрать пиктограмму, обязательно подумайте о том, что она будет символизировать для вашего бренда. Хотите, чтобы это было буквальное представление вашего имени, как у Apple? Или вы хотите, чтобы она намекала на ценности или послание вашего бренда? Обратите внимание, например, на то, как птица Twitter обращена вверх, символизируя надежду и свободу.
Поиск идеального изображения для графической пиктограммы может быть сложной задачей, особенно если вы только начинаете свой бренд. Не только вы можете расти, меняться и добавлять новые продукты со временем, но также потребуется время, чтобы клиенты узнали ваш логотип и связали его с вашим брендом. В этом случае рассмотрите возможность включения имени в логотип (см. комбинированные логотипы ниже).
Кроме того, обязательно учтите, что ваш дизайн всегда должен оставаться актуальным с течением времени. Временами может быть соблазн создать логотип-пиктограмму, который является модным и «сейчас», но вы не захотите создавать новый логотип вскоре, чтобы оставаться актуальным.
Когда использовать графические символы: Эти логотипы подходят для компаний, которые хотят создать визуально привлекательный и запоминающийся логотип. Графические символы также легко узнают и понимают люди разных культур.
Еще одним плюсом использования таких логотипов является то, что они помогают установить яркий тон в общении с аудиторией. Как только ваша компания станет узнаваемой, хорошо спроектированный графический символ может стать очень запоминающимся.
Примеры логотипов с использованием графических символов: Shell, Apple, Twitter, Target, Instagram и Snapchat, Major League Baseball, церковные логотипы.
5. Абстрактные логотипы (Abstract Logo Marks)
Абстрактные логотипы представляют собой изображения, использующие абстрактные формы для отражения брендирования компании. В отличие от графических символов, которые представляют конкретные объекты из реального мира, абстрактные логотипы являются более метафоричными.
Поскольку они не изображают конкретных узнаваемых объектов, абстрактные логотипы предоставляют вам возможность создать нечто уникальное. Если вы выбираете этот тип логотипа, уделите внимание основным ценностям вашего бренда. Экспериментируйте с отражением их в простой, геометрической форме, которая будет вызывать правильные эмоции и передавать нужные послания. Например, логотип Airbnb, помимо схожести с буквой ‘A’, напоминает знак ‘местоположения’ и абстрагированный образ перевернутого сердца.
Когда использовать абстрактные логотипы: Если вы решите создать этот тип логотипа, убедитесь, что вы четко определили свою брендовую идентичность и знаете, что вы хотите передать вашей аудитории. Кроме того, абстрактный логотип может быть хорошим выбором для мировых брендов, чьи имена не работают хорошо на разных языках. Не уверены? Проведите тестирование на целевой аудитории, чтобы оценить, насколько хорошо ваш абстрактный логотип работает с вашей целевой аудиторией.
Примеры абстрактных логотипов: Airbnb, Chanel, Nike, Олимпийские игры, Google Drive, Adidas и Pepsi.
6. Талисманные логотипы (Mascots)
Талисманные логотипы состоят из иллюстрированных персонажей, которые выступают в качестве визуальных представителей или «посланников» бренда. Это могут быть фиктивные существа или реальные люди, лишь бы они отражали идентичность бренда.
Талисманы могут быть хорошим способом связи клиентов с вашим брендом, так как люди естественным образом ассоциируются с другими людьми или персонажами. Вы также можете использовать талисман, чтобы создать веселую, игривую атмосферу, которая будет привлекать вашу аудиторию, что объясняет, почему компании, ориентированные на детей и семьи, часто используют этот тип логотипа. Рассмотрите, подходит ли талисман для вашего бизнеса и как вы можете использовать его, чтобы передать правильное послание. Начните с того, какова цель вашего логотипа, и работайте оттуда.
Когда использовать талисманные логотипы: Благодаря их обычно дружелюбному и привлекательному характеру талисманы могут хорошо работать при создании контента для социальных сетей и маркетинговых кампаний. Они также хорошо сочетаются с анимацией и другими эффектами. Однако обратите внимание, что они часто состоят из большего количества деталей, чем стандартные логотипы, поэтому может потребоваться упрощенная версия для небольших размеров, таких как фавиконы или визитки.
Примеры талисманных логотипов: Мишлен Мен от Michelin, полковник Сандерс от KFC, Капитан Крэнч, Тони Тигр от Kellogg’s и мистер Арахис от Planters.
7. Эмблематические логотипы (Emblems)
Эмблематические логотипы, также известные как бейджевые логотипы, обычно напоминают гербы. Они объединяют текст и символические изображения, чтобы создать орнаментальные дизайны с традиционным видом. Если вы размышляете, подходит ли эмблема для вашего бренда, подумайте о том, в какой отрасли вы работаете. Хотя здесь нет строгих правил, этот тип логотипа особенно популярен среди университетов, спортивных команд и кофейных брендов. Современным трендом в дизайне логотипов является современный вариант эмблемы, который включает в себя более минималистический подход и обычно предполагает векторные иллюстрации и чистые линии.
Эмблемы также дают вам пространство для добавления слогана, который отражает послание вашего бренда. При создании эмблемы учтите, что из-за ее сложных деталей этот тип логотипа может быть менее универсальным и не всегда хорошо выглядеть в маленьком масштабе. В таких случаях вы можете создать упрощенную альтернативу.
Эмблематические логотипы предоставляют уникальную возможность интегрировать текст и символику, что позволяет бренду создавать сложные и выразительные дизайны. Они особенно подходят для брендов, которые хотят подчеркнуть свою историю, традиции или ассоциировать себя с высокими стандартами качества. Однако при использовании эмблем необходимо учесть, что они могут быть менее адаптивными к различным контекстам и масштабам. Поэтому, прежде чем принимать окончательное решение о типе логотипа, важно внимательно продумать, как он будет выглядеть на различных носителях и в разных ситуациях.
Примеры эмблематических логотипов: Starbucks, Stella Artois, Harley-Davidson, NFL, Warner Brothers, Manchester United.
8. Комбинированные логотипы (Combination Marks)
Этот тип логотипа объединяет (неожиданно) изображения и слова. Например, комбинированный логотип может состоять из иконки с текстовым логотипом или маскотом с буквенным логотипом и так далее. Некоторые бренды имеют один основной логотип в виде комбинированного логотипа, иногда разделяя текст и изображение, чтобы лучше соответствовать различным контекстам.
Комбинированные логотипы очень популярны среди брендов всех отраслей, так как они чрезвычайно универсальны. Вы можете создать несколько вариаций своего логотипа и использовать их в разных целях, обеспечивая при этом четкий и цельный визуальный стиль. Например, обратите внимание, как Lacoste использует свой комбинированный логотип на своем веб-сайте, в то время как большинство их товаров содержат только зеленого крокодила, который так полюбился и легко узнаваем.
Когда использовать комбинированные логотипы: Для компаний, которые пока не очень известны, комбинированные логотипы могут быть отличным стартовым пунктом, помогая вам создать узнаваемость бренда. Со временем у вас будет свобода использовать только текст или только иконку, оставаясь при этом узнаваемыми. Кроме того, поддержка текста иконками, символами и другими формами изображений помогает потенциальным клиентам понять, о чем ваш бренд.
Комбинированные логотипы предоставляют дополнительные возможности для визуального выделения и создания цельного имиджа компании. Они позволяют более гибко подходить к различным маркетинговым задачам и подчеркивать ключевые черты бренда. Важно помнить, что при создании комбинированных логотипов необходимо добиваться гармоничного сочетания текста и графических элементов, чтобы они взаимодействовали между собой и создавали узнаваемый и эффективный образ бренда.
Примеры комбинированных логотипов: Taco Bell, Toblerone, Dropbox, CVS, Dove и NBC.
9. Динамичные логотипы (Dynamic Marks)
Когда речь идет о понимании типов логотипов и о том, какой из них подходит для вас, динамические логотипы представляют собой уникальное исключение, поскольку они могут принимать множество форм. Это может показаться странным, так как общее правило дизайна логотипов — это согласованность, однако именно это делает динамические логотипы такими универсальными. Именно через эту согласованность динамические логотипы процветают. Этим логотипам требуется базовая структура, которая служит основным мотивом и появляется в любой, даже в самой разной, версии логотипа.
Например, представьте, что вы открываете свой браузер Google, и вы видите знакомый логотип Google. Теперь войдите в свой аккаунт Google. Вы увидите, как логотип магически меняется, принимая форму логотипа, который вы создали для своей учетной записи Google. Это один из примеров динамических логотипов, и хотя вам, вероятно, не нужно что-то такое же сложное, они показывают возможности этого типа логотипов.
Когда использовать динамические логотипы: Динамические логотипы идеально подходят для брендов, которые хотят продемонстрировать разнообразие и индивидуальность, оставаясь при этом верными своей идентичности. Это также хороший способ адаптировать ваш бренд к различным медиа и платформам. Если ваша аудитория активна в социальных сетях, при создании динамического логотипа можно подумать о том, как его можно приспособить к различным сценариям. Однако будьте осторожны: сложные динамические логотипы могут быть дорогими в создании и поддержке.
Примеры динамических логотипов: Google, MTV, Nickelodeon, Airbnb, MasterCard, London Symphony Orchestra.
Выбор типа логотипа
Выбор типа логотипа для вашего бренда — это важное решение, которое влияет на восприятие вашей компании и вашего сообщения аудиторией. Поэтому не спешите, чтобы решить, какой логотип вам нужен. Проведите исследование вашей отрасли, анализируйте конкурентов и обратитесь к профессионалам в области дизайна, если это необходимо.
Запомните, что ваш логотип будет использоваться повсеместно, от вашего веб-сайта и социальных сетей до визитных карточек и рекламных материалов. Он должен отражать дух вашей компании и ваши ценности. Важно создать логотип, который будет актуален и эффективен на протяжении многих лет.
Когда вы выберете тип логотипа, будьте готовы к тому, что он может подвергнуться эволюции и модификациям, по мере роста вашей компании и изменения ваших потребностей. Главное — это сохранить целостность и ценности вашего бренда, независимо от типа логотипа, который вы выбрали.
Как только вы выбрали тип логотипа, помните, что бренд — это живой организм, который постоянно развивается. Что подходило для вашего бренда на начальном этапе, может потребовать эволюции и модификаций по мере роста вашей компании и изменения ваших потребностей. Главное — это сохранить целостность и ценности вашего бренда, независимо от типа логотипа, который вы выбрали.
Вам могут потребоваться изменения в логотипе, чтобы отразить новые продукты или услуги, расширить географические границы вашего бизнеса или адаптироваться к изменениям во вкусах и предпочтениях вашей аудитории. Однако при внесении изменений в логотип, будьте осторожны, чтобы не потерять узнаваемость и связь с предыдущей версией.
Важно помнить, что ваш логотип — это лишь один аспект вашего бренда, и он должен соответствовать вашей общей стратегии бренда. Он должен передавать вашу уникальность и узнаваемость, помогая вам привлекать клиентов и поддерживать их лояльность.
Итак, при выборе и создании логотипа для вашего бренда уделите время изучению различных типов логотипов и обратитесь к профессионалам в области дизайна, если это необходимо. В конечном итоге ваш логотип будет служить важным символом вашей компании и сопровождать вас на всем пути развития вашего бизнеса.